BAT Rothmans - BAT 그룹의 목표 및 전략
BAT 그룹은 성인 흡연자에게 미칠 수 있는 영향을 줄임으로써 '더 좋은 내일(A Better Tomorrow™)'을 만들기 위한 다양한 노력을 이어가고 있습니다.
'더 좋은 내일(A Better Tomorrow™)'을 위한 지속적인 혁신
BAT 그룹은 ‘지속가능성’을 추구합니다. 성인 흡연자에게 미칠 수 있는 영향을 경감하는 동시에 즐거움을 제공하고, 더 나아가 다양한 선택의 폭을 넓히고자 노력하고 있습니다.
'던힐(Dunhill)', '켄트(KENT)', ‘글로벌 에디션 바이 던힐(Global Editions by Dunhill)’와 같은 전통적인 일반 궐련담배 제품군을 핵심 사업으로 유지하며 가치를 창출하는 동시에, 과학적으로 입증된 비연소 제품군을 확대해 성인 흡연자들에게 더 나은 대안을 제시해 나갈 것입니다. 특히, 오는 2030년까지 비연소 제품군 소비자를 5천만 명으로 확대한다는 목표로, 궐련형 전자담배 ‘글로(glo™)’, 액상형 전자담배 '뷰즈(VUSE)'를 포함한 다양한 비연소 제품군의 포트폴리오를 지속적으로 확대하고 있습니다.
소비자 중심의 비즈니스
BAT 그룹 사업의 핵심 역시 소비자 중심으로 변화하고 있습니다. 빠르게 변화하는 소비자 니즈를 반영한 기술과 디자인으로 편의성과 사용성을 높이고, 보다 만족스러운 흡연 경험을 제공하고자 합니다. 또한, 보다 많은 성인 흡연자들이 일반 궐련담배 대비 더 나은 대안으로 전환할 수 있도록, 매년 약 3억 5천만 파운드를 R&D에 투자하고 있습니다.
이처럼 BAT 그룹은 소비자 중심의 가치에 과학과 혁신이라는 핵심 가치를 더해 ‘더 좋은 내일(A Better Tomorrow™)’로 향하는 여정을 앞당겨 나갈 것입니다.
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