BAT로스만스 - 제품소개

BAT 그룹은 폭 넓은 제품군을 보유한 글로벌 소비재 기업입니다. 성인 흡연자에게 보다 차별화된 제품과 서비스를 제공함으로써 소비자에게 최적화한 경험을 제공하고자 합니다. 또한, 제품이 건강에 미칠 수 있는 영향을 경감시켜 ‘더 좋은 내일(A Better Tomorrow™)’을 구축하는 한편, 시장을 선도하는 제품과 혁신을 바탕으로 비즈니스를 발전시켜오고 있습니다.

BAT 그룹의 제품은 크게 일반 연초 담배와 잠재적 위해저감 제품군으로 구성되어 있습니다. 전통적인 연초 담배 제품군을 핵심 사업으로 유지하면서 궐련형 전자담배 글로(glo™)와 같은 잠재적 위해저감* 제품군의 연구개발도 지속적으로 이어나가 사업 비중을 확대하고 있습니다.

또한, 2025년까지 비연소 제품군 매출 50억 파운드(한화 약 8조 원) 달성 및 비연소 제품군 소비자 5천만 명을 목표로 변화를 가속하고 있습니다.

위해저감 제품군(Reduced Risk Products)

위해저감 제품군에 대한 사회적 요구가 점차 중요해지고 있는 가운데, BAT는 궐련형 전자담배를 포함한 차세대 제품군을 지속적으로 확대하고 있습니다.

궐련형 전자담배 (glo™)

혁신적인 궐련형 전자담배 ‘글로(glo™)’는 지난 2017년 출시 이후 다양한 글로 시리즈와 글로 전용 스틱 브랜드 ‘네오(neo™)’ 등을 선보이며 발전해 왔습니다. 특히 2021년 9월 BAT로스만스는 스타일리시한 라이프 스타일을 추구하는 성인 흡연자를 고려해, 간결함이 돋보이는 ‘글로 프로 슬림’을 세계 최초로 국내에 가장 먼저 선보였습니다. ‘글로 프로 슬림’은 ‘극도의 간결함’을 모티브로 슬림한 두께와 편안한 그립감을 선사하는 라운드 엣지, 74g의 경량화를 구현해 휴대성을 더욱 향상시킨 제품입니다. 특히 BAT만의 아이덴티티를 강화한 디자인으로, iF 디자인 어워드 2022를 수상하였습니다.

이어 2023년, 사용자 편의성에 방점을 두고 또 한 번의 혁신으로 탄생한 ‘글로 하이퍼 X2’는 글로 시리즈 중 최초로 부스트 모드와 스탠다드 모드의 버튼을 분리해 직관적인 흡연 경험을 제공합니다. 또한, 소비자들이 편리하고 감각적으로 사용할 수 있도록 아이리스 셔터, LED 표시등 등 디테일 하나까지도 완성도 높게 구현하였습니다.